新闻中心


新闻详细

拓展品牌会展新思维

发布时间:2015-08-10作者:来源:浏览次数:805

随着改革开放的深入,我国展览事业得到了较快的发展,而且具有了一事实上的发展基础和条件。据粗略统计,1996年全国举办展览1063个,其中国际展览555个;1998年全国举办展览1161个,其中国际展617个。这些数字说明,展览业作为一个新兴产业,它不令丰富了广大人民的社会生活,而且为加强国际交流、促进国家地地区经济技术的发展,做出了自己应有的贡献。今后发展我国展览业的关键是:优公顷展览资源,以适应境内外对展览市场更严峻的挑战。 

    当前展览事业面临的问题,我认为有以下几点: 

    1、缺乏统筹规划与宏观调控。这主要表现在人们常说的多头办展,竞争无序,同类展览过多、过滥,使外商无从选择,办展水平不高。 

    2、展览事业机制本身尚需进一步规范化。例如“审批程序,燕尾服位及场地、运输、各种公共服务的费用标准、境内外招展程序及优惠标准,消防、安全、环境卫生等验收事项亟需规范化,当然这需要一个相当艰苦细致的工作过程,但这一点必须引起重视,否则,将会对今后展览业的发展带来不利的影响。 

    3、现有展览场地过少、过小,电力负荷、地面负重适应不了今后大型、综合、成套性强的新技术的展览,一些展览场地普遍面临着技术改造的问题。 

    4、进一步提高从事展览事业特别是国际展览业务人员的素质。今后对外开放的程度更高,与国际接轨的力度更大,这就要求干部不仅具有更高的工作热情,而且党政军要熟悉现代国际展览业务,更多地参与国际竞争与合作;必须熟悉国内外客户的需要,通过举办技术的展览,为推进国内产业结构变化,适应国民经济需要服务,使社会效益及经济效益双丰收。 

    为发展我国展览事业,应考虑以下几个问题: 

    第一个问题是如何抓住机遇。中国有句欲话说:”机不可失,时不再业“。如果说80年代初期这个机遇我们抓住了,展览事业得到发展壮大;为了迎接新世纪的到来,发展高新技术这个机遇如果能抓住,给它注入新的生命活力,就会使展览事业得到更快的发展。现在全国各行业都在考虑如何进行第二次创业,各地还都在考虑本地区经济发展如何与国际接轨,在这样的大环境下,展览业作为一个新兴产业,何去何从怎么发展,是值得大家冷静考虑的一个首要课题。 

    第二个问题是如何发掘和利用展览资源。展览资源是展览事业发展的基本条件。各地展览业的条件,先天不一致,全国不是一个模式,各地区也不是一个模式。但是我们如何精心培育它,如何扬长避短,如何统筹规划,结合本地区社会经济发展特点的需要,形成地区具有特色的展览,如何避免区域内的重复展览,如何和周边地区形成互补,如何使社会效益与经济效益统一,展览业本身如何走多元化经营的道路,这些都是挖掘展览资源当中必须考虑的问题。因此,我认为,必须进行系统的市场调查研究,很好地组织论证,这是一个决策性的问题。即使对定期举办的甚至有一定知名度的国际展览,也有如何进一步改进及提高的问题。 

    现在有些定期的国际展览逐渐滑坡,一个重要的原因就是展览的内容缺乏吸引力,对展出效果、展前展后都没有作认真的调查研究与分析,境内外参商都得不到展品是否适应客户需要的信息,再加上同类展览过多、过密、过滥,留购率过低,挫伤了参展商的积极性,为此,今后要推进展览业的发展,就必须提高展览品位,重新进行市场定位及形象定位,这是今后展览业市场竞争所面临的新课题。 

    第三个问题是展览事业是个综合性很强的事业,应当把它当作一个产业来经营。展览业是一项系统工程,从筹办到招展,展出,涉及的部门很多,特别是目前由于利益的驱动,多头办展览,行业之间缺乏自律制度及协调制度,在一个地区或一具城市之间,展览业之间缺乏互相交流,这不利于中国展览业整体事业的发展。 

    第四个问题是建议有关部门为了经济发展的需要及改善城市形象需要,考虑在京、津、沪及广州新建几个大型现代化展览场馆,以适应大型现代展览日益增多的需要。


分享到:
标签: 品牌 思维
您好,是时候升级你的浏览器了!你正在使用 Internet Explorer 的过期版本,Internet Explorer 8 可以为你提供更快、更安全的浏览体验,提供更好的隐私保护。立即下载